グーグルAMP普及プレゼン2019年 まとめ解説分析

グーグル社のAMP普及のための2019年プレゼンテーションのまとめ・解説・分析です。AMP(Accelerated Mobile Pages　日本語ではアンプと呼ばれます)はインターネットサイトを高速表示する技術です。グーグル社は経営戦略としてインターネットの高速化を目指しています。


2019年のインターネットサイトには、２つの課題があります。１つ目は、インターネットの発展とともに、サイトで用いられる技術が増加したことです。２つ目は、インターネットの主役がモバイルになったことです。

グーグル社の経営戦略を分析するためには、モバイルアプリとの戦いに注目しましょう。
グーグル社が起業した２０００年代では、インターネットへの入口は、検索サイトが独占していました。インターネットの消費者は、まずは検索サイト(グーグルやヤフー)にアクセスした後に、他のサイトに導かれていました。検索サイトは、いわば「道路の関所」の地位を占めることができていました。

ところがモバイルが普及したことで、インターネットへの入口に変化が起きています。モバイル(スマートフォン)では、専用のアプリが入口となり、そもそも検索サイトを利用しない消費者も現れてきています。

AMPの特徴は、ウェブの機能を制限する代わりに、表示速度を加速する点です。以下の３つの技術が中核となります。

AMPの技術特徴はの１つ目は、javascriptを制限する点です。javascriptによる非同期操作をほぼ制限することで、サイトの表示速度を上げます。

AMPの技術特徴はの２つ目は、画像の固定です。ブラウザの画像表示機能を制限することで、サイトの表示速度を上げます。

AMPの技術特徴はの３つ目は、キャッシュ(cache)です。通常サイトは、各企業が保有するサーバーから、サイト情報を取得します。対して、AＭＰはグーグル社が保有するサーバーからサイト情報を取得し、サイトの表示速度を上げます。あらかじめサーバーに蓄積されたサイト情報を、キャッシュと呼びます。

グーグル社のAMP普及のための2019年プレゼンテーションのまとめ・解説・分析です。


【AMPとは】

AMP(Accelerated Mobile Pages　日本語ではアンプと呼ばれます)はインターネットサイトを高速表示する技術です。グーグル社は経営戦略としてインターネットの高速化を目指しています。


【2019年のインターネットサイトの課題】

2019年のインターネットサイトには、２つの課題があります。１つ目は、インターネットの発展とともに、サイトで用いられる技術が増加したことです。２つ目は、インターネットの主役がモバイルになったことです。

供給者側の要因(サイトでの利用技術の増加)と消費者側の要因(モバイル化)が合わさり、多くの消費者が「サイトが遅い」と感じるようになりました。

グーグル社からは以下の統計データが公開されています。

サイト表示が３・３秒遅れると、サイト訪問者の２０％はサイトから離脱する。

サイト表示が１０・０秒遅れると、サイト訪問者の５３％がサイトから離脱する。


テクノロジーが進化すると、私たちの「当たり前の生活感覚」が変化して、だんだんと「せっかち」になっていることが裏付けられます。


【サイトの課題　モバイル化】

インターネットの消費者は、デスクトップとモバイルの２階層に分けて、分析されています。

デスクトップとは、いわゆるデスクトップパソコン・ノートパソコンなどの「重たくてなかなか持ち運びができない」機器を指します。１９９０年代から２０１０年くらいまでは、デスクトップからインターネットサイトにアクセスすることが、主流でした。

モバイルとは、いわゆるスマートフォン・タブレットなどの「軽くて持ち運びしやすい」機器を指します。２０１０年代以降は、モバイルからインターネットにアクセスすることが主流になります。

ちなみに、弊社サイト(東京先生)も、デスクトップ対モバイルのアクセス解析比率は、３対７です。今後もモバイルがデスクトップを圧倒する流れが予想されます。


【サイトの課題　リッチメディア化】

インターネットの供給者は、リッチメディア化を進めています。

リッチメディアとは、画像・動画・音声・データ処理によるサイトで、いわゆる「いろいろなことができて豪華なサイト」です。画像や動画がたくさんあれば、サイトの表示速度が「重たく」なることは、実感されることと思います。

リッチメディアの対義語は、スタティックメディア(static media)と呼ばれています。staticとは「静止している」という意味で、static mediaは従来の文字中心のサイトを指します。


リッチメディアの実例として、以下が挙げられます。

動画サイトの普及(Youtube・ニコニコ動画の登場)

画像利用の増加(インスタグラム)

双方向サイトの増加(javascriptの進化)


インターネットのサイトが、一括りに「サイト」とされていた時代は終わり、２０２０年代以降はサイトがさらに細分化していく見込みで、「知るインターネット」から「するインターネット」が期待されています。

最初期のインターネットは、軍事情報・学術情報を知るための仕組みとして開発されていましたが、現在では日常の問題解決のためのインフラとして進化しています。


【グーグル社の経営戦略の分析】

グーグル社の経営戦略を分析するためには、モバイルアプリとの戦いに注目しましょう。

グーグル社が起業した２０００年代では、インターネットへの入口は、検索サイトが独占していました。インターネットの消費者は、まずは検索サイト(グーグルやヤフー)にアクセスした後に、他のサイトに導かれていました。検索サイトは、いわば「道路の関所」の地位を占めることができていました。

ところがモバイルが普及したことで、インターネットへの入口に変化が起きています。モバイル(スマートフォン)では、専用のアプリが入口となり、そもそも検索サイトを利用しない消費者も現れてきています。

民間企業は善意だけで動くわけではなく、技術動向を踏まえて検討すれば、グーグル社はより強力なモバイルアプリを脅威に感じていると判断できます。

２０２０年代のインターネットは「消費者の入口を探す」時代になっています。



【AMPの技術特徴】

AMPの特徴は、ウェブの機能を制限する代わりに、表示速度を加速する点です。以下の３つの技術が中核となります。

AMPの技術特徴はの１つ目は、javascriptを制限する点です。javascriptによる非同期操作をほぼ制限することで、サイトの表示速度を上げます。

AMPの技術特徴はの２つ目は、画像の固定です。ブラウザの画像表示機能を制限することで、サイトの表示速度を上げます。

AMPの技術特徴はの３つ目は、キャッシュ(cache)です。通常サイトは、各企業が保有するサーバーから、サイト情報を取得します。対して、AＭＰはグーグル社が保有するサーバーからサイト情報を取得し、サイトの表示速度を上げます。あらかじめサーバーに蓄積されたサイト情報を、キャッシュと呼びます。


【参考文献】

インターネット インターネット